Aprender a darle valor a su marca a través de crear percepciones distintivas y durables en las mentes de los consumidores y/o usuarios creando una identidad de marca interrelacionada con atributos, beneficios funcionales y emocionales, valores, cultura y personalidad. Este poder de la marca se traduce en mayor valor financiero de la marca y mayor “Brand Equity”.
Sabrán definir lo que representa una marca.
Conocerán los diferentes tipos de marca.
Sabrán detectar ventajas competitivas que proporciona “Brand equity”.
Conocerán las técnicas del manejo de “Brand equity”.
Podrán efectuar una evaluación de la marca.
Reconocerán las características de una exitosa marca.
Sabrán diseñar estrategias para todo tipo de marcas.
Identificarán las fuerzas de marcas privadas.
Conocerán los beneficios de la estrategia de “Multiproducts Branding”.
Sabrán manejar la estrategia del “Mixed Branding”.
Conocerán las estrategias para empaques y etiquetas.
Reconocerán la importancia del “Brand awareness” y el “Customer Franchise Building”.
Identificarán la diferencia entre confianza, preferencia y lealtad.
Reconocerán la importancia de la imagen y posicionamiento de la marca.
Conocerán las estrategias para lograr efectividad publicitaria.
Sabrán como construir y manejar marcas en la actualidad.
Conocerán y dominarán las herramientas para construir marcas.
Sabrán llevar a cabo una auditoría de marca profesional.